富媒体（Rich Media）指具有动画、声音、视频或交互性的信息传播方法，包含流媒体、声音、Flash、Java、Javascript等程序设计语言形式之一或者几种的组合。可应用于网页设计、电子邮件广告、弹出式广告等场景，通过精准信息定向提升传播效果。中国移动推出的北斗短报文富媒体业务突破技术瓶颈，实现文字、语音、图片的卫星传输，压缩比达90%以上，应用于应急通信、海上作业等领域。百度搜索首条结果中富媒体覆盖率达70%，包含图片、视频、直播等形态。该技术起源于互联网广告创新，2015年移动平板设备应用研究中明确了其在跨平台交互中的实践价值。Micro-LED透明技术的突破进一步推动富媒体生态重构，需全球产业链协作实现从学术到应用的转化。智能手机终端通过软件升级逐步支持富媒体交互功能。

包括多媒体（二维和三维动画、影像及声音），它包括HTML、Java scripts、Interstitial间隙窗口，Microsoft Netshow、RealVideo，和RealAudio，Flash等等。

如果仅仅直观的理解，富媒体主要是一种应用，以最好的传达广告主的信息以及与用户进行互动。广大的消费者并不在乎技术，他们关注的是广告最后带来的利益。虽然所有广告的最终目的仍然是销售，但是销售经常是一件复杂的事情，决不是简单的把产品放置于消费者面前让他们使用信用卡。

百度移动搜索结果页面中70%已采用多模态AI优先生成内容，表现形式涵盖图片、视频、直播及数字人交互。当前百度将技术重心转向富媒体内容的质量优化，并在商业模块中测试MCP（多模态内容植入）和数字人实时互动直播，但管理层明确短期仍以用户体验优化为核心目标。

Capture Leads;Bulid Brands;Drive Traffic;Deliver Info;Print Info

技术优化与AI集成：随着多模态AI技术的普及，图片、视频等富媒体内容的技术优化成为行业核心发展方向之一。截至2025年10月，已有70%的移动搜索结果页面采用AI生成的多模态内容，并重点提升富媒体内容的交互质量和呈现效率。

在消费者脑海里奠立关于产品的显著存在。创立品牌并使之有所代表——与消费者建立关联。与竞争者的品牌进行区分 形成忠诚并鼓励建立消费者对于品牌的黏性。这些是具体的原则，它们并不深奥，正确的执行将产生直接而可衡量的对于销售的影响。当我们反省富媒体的价值，更好的进行沟通和直接的互动是其极为重要的能力。然而，如果作为成功的广告，最为关键的仍然是在正确的环境中向正确的消费者传递正确的信息。

富媒体本身并不是信息，富媒体可以加强信息，当信息更准确的定向时，广告主会拥有更好的结果。当前行业实践中，头部企业如百度已在富媒体商业化方向展开探索，测试包括AI搜索中的MCP模块和数字人直播实时互动技术，但短期战略仍聚焦用户体验优化（如2025年三季度财报披露的多模态AI内容占比达70%）。